全屋定制家具品牌定位创新新思考:新匠心精神

2018-05-23 编辑:衣尚佳 来源:互联网
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提起感冒,那就得要喝三九冲剂,提起文案了得的酒,那就是江小白,提起小资生活的咖啡,那就是星巴克。这些品牌能够做到这些,除了日深月久的品牌影响力,也得益于这些品牌在初创之时的品牌定位以及在经营中的品牌定位补充。

品牌定位维度:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位最深层面是能在消费者心者中代表什么,即强势品牌烙印。

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对于全屋定制家具品牌,暂时还没有一个企业,一个品牌能达到看见活想起某样事物就能联想到自身的品牌影响力高度,最多也就是,提起某个全屋定制家具品牌就会说:“哦,他家的服务不错,他家的产品不错”。有这样的现象,一是因为全屋定制家具行业发展时日尚短,而是全屋定制家具行业产品同质化严重,没有较高的辨识度。

或许有人讲,家具都是一样的,全屋定制家具更是因为其“定制”所传达出来的特性,每个品牌都在“定制”上下功夫,自然形成不了辨识度,这其实在整个建材行业来讲,情况都是一样的。但是,买空调,找隔离,买冰箱找海尔,小家电找美的,为什么家电行业可以呢?

虽然,全屋定制家具的特性是是定制,讲究服务,但是如果全屋定制家具品牌找好自身市场定位,自然问题不大。比如说,我们可以针对别墅家具这一块,做精做良,做到极致,自然,别墅装修就找自己了,毕竟别墅家具这一块的市场也很可观。或者我们专门针对四房两厅的,我们专门做现代风格的。身为全屋定制家具,或许我们更应该在其中一个点上集中发力,其余的为辅助,全力攻破这一块的市场壁垒,最好能做到这一块市场的王者,或许到那个时候,我们除了可以收获不菲的影响力和利润之外,还可以凭借这一块的影响力带动其余辅助项目的发展。这也可以说匠心精神的另外一种用法。


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